Ein „Call-to-Action“ ist eine Handlungsanforderung gegenüber einem Website-Besucher. Interessenten werden z. B. über Buttons oder Banner mit Texten wie „jetzt bestellen“, „gleich anmelden“ oder „mehr erfahren“ aufgefordert, etwas zu tun. Dabei kann es sich um eine Registrierung, einen Kaufabschluss, das Herunterladen eines E-Books oder eine Newsletter-Anmeldung handeln. Das Call-to-Action Prinzip kann z. B. auch in Katalogen und Broschüren angewendet werden.